霸道总裁安迪被小包总睡了,霸气族长白嘉轩和捡来的媳妇仙草滚床单,你想看哪个?这两天,经过停播风波的年度大剧《白鹿原》复播,同样希望打破收视真空的还有《欢乐颂2》,一部是筹备十五年、背后有无数秘辛的“现实主义力作”,一部是去年收视和话题双双爆表、也离当下观众生活更近的都市剧,两强相遇,鹿死谁手?4月11日晚的酷云实时数据显示,一开始差距还不太大的两部剧,到当晚20点一刻左右,差距拉到了极值。
播出《欢乐颂》的浙江和东方,妥妥地霸住了头号和二号交椅,《白鹿原》则排在第6、7位,不算太差,但关注度和市占率,只是前者的六分之一。
刚播时的两剧和播出半小时后的酷云实时数据对比从欢网实时收视数据来看,两剧差得不太远,而且当晚播出的第二集中,《白鹿原》顽强地追了上来,不过,仍然落在后面。
其实,《白鹿原》还早《欢乐颂2》一天首播。
从作品的艺术水准来说,有着巨著打底、良心剧、演技群宴等标签的《白鹿原》,似乎比引发过巨大争议、甚至被嘲“高级版《小时代》”的《欢乐颂》系列在鄙视链上要靠前一些,后者还曾因剧中部分的悬浮因素被人诟病。
但“良心剧”似乎不能直接变现。
据娱乐资本论了解,《白鹿原》的卫视单集售价(单卫视)仅141万,这与人们印象中的单集破千万大剧似乎有一定差距。
而另一方面,又有传言称,《欢乐颂2》仅靠广告植入就已回本。
同时不难注意到,复播后的《白鹿原》变成了“清洁版”,开头“吃饱了,喝胀了,和皇上他爸一样咧”的信天游被剪掉,有知情人士向小娱透露,85集恐变76集。
复播后的《白鹿原》第一集第一个画面,此前第一集中唱民谣部分被整段铲除“国剧良心”是一个很美的title,但在当今这个市场上,部分“良心剧”不仅难以收获更高的商业回报,而且还会面临审查风险,个中苦衷不足以为外人道。
也许吃着爆米花看《欢乐颂2》,然后在网上骂编剧三观不正,才是多数看客的常态。
《欢乐颂2》延续争议:继阶层固化以后还要讨论“贞操”问题?天啦噜,《欢乐颂2》也太大胆,公然展现“邱莹莹因不是处女被男友应勤及其家人嫌弃”这种剧情!大清早亡了!直男癌醒醒!最近关注国产电视剧的朋友,肯定在各种渠道都看到了类似上述这种耸人听闻的标题。
没错,继上一部打出阶层固化这种巨大的争议点之后,《欢乐颂2》继续高调,在剧情中埋了很多播出时必然会引发轩然大波的梗,“贞操牌”即是其中一个。
除“贞操”问题以外,五美阶层差异仍然是关注点。
《欢乐颂2》中,在五美的服装造型设计上,剧方考虑到五个角色不同的收入情况,有了更详细的区分对待。
但如此一来,五美同住一楼的设定就显得更不切实际。
对此该剧编剧袁子弹回应称,目前关于社会阶层固化的说法他完全不同意,“我真心认为五个女孩是会有交集的,友谊是不论阶级或者出身的,也不论你的天资、财富、美或不美”。
此外,《欢乐颂2》的剧情重心,也相当一部分倾斜在“婆媳矛盾”这一国产都市剧的标配上。
安迪和小包总的发展受到了包母的百般刁难;樊胜美更是被王柏川的家人各种嫌弃……总而言之,高歌猛进的《欢乐颂2》,水涨船高的话题度是妥妥没跑的了~谈恋爱带上家长里短,这虽然是现实中大部分恋情的现状,但放在《欢乐颂》这部标榜着女性互助的戏里,似乎有些喧宾夺主。
已播的第一集中,仍然标准地展现了五个女孩们各自的爱情故事,一个春节里,安迪和小包总的曼谷奇遇,樊胜美在老家继续被糟践,曲筱绡继续和富二代朋友们纸醉金迷,邱莹莹在跟父母炫耀自己的五千块奖金,关关则被拉去相亲。
总而言之,什么样的过年范本都有,小娱竟看出了百事可乐贺年版广告的feel……不少观众担心:会不会从一部女人互帮互助大戏变成了俗气的都市爱情剧?第一部剧情里用较多篇幅展现的曲筱绡等“富二代”纸醉金迷的生活,也难免让人落下“悬浮剧”的诟病,第二部还会一如既往吗?不过据小娱得到的消息,第二部里,曲筱绡和赵医生的恋情会遭遇不少现实挫折,曲筱绡甚至将经历家境巨变,从“富二代”变身“创二代”,自身也有不少成长。
而且这才播出了两集,谈论一切还为之太早。
也许,《欢乐颂》的片方也已意识到了网上巨大的争议,并着力调整。
《白鹿原》复播收视平平,难逃“农村戏”刻板印象?“我们这个不是农村戏。
”《白鹿原》的主创群体们,在不止一个公开场合再三强调过这句话。
如此刻意撇清与所谓的“农村戏”的关系,大概还是因为这样的剧种因为年代、服化道成色、剧中人的生活起居等,与现在观众相去甚远,不那么容易引发话题。
这么看来,前段时间的停播风波反倒有望助其收视提升。
《白鹿原》5月10日如约在江苏、安徽卫视复播,其中江苏卫视还套播了《繁星四月》的大结局,想要引流收视的心不言而喻。
但两平台的52城收视分别是0.545%(江苏)和0.495%(安徽),比22天前首播时最高时的0.654%(江苏)还要差。
除去具体成绩不谈,这样的收视,排名也分列第7和第9,实在称不上很“炸裂”的成绩。
坊间预测的停播风波后该剧的收视会顺理成章被推高的情况,其实并没有发生。
5月10日52城收视情况,来源:卫视小露电4月16日52城收视情况,来源同上其中一部分原因是,《白鹿原》复播是从第一集开始重播,播过的内容引发的反响自然不太热烈。
但另一方面,《白鹿原》本身的题材还是令不少观众望而却步,“年代戏和古装剧还不一样,没有那么多华丽的服饰,更何况还是农村戏,可能有观众会觉得土吧。
”一位业内人士曾如此直言不讳。
能对标《白鹿原》的上一部戏,也许是毛卫宁执导、同样改编自巨著的《平凡的世界》。
该剧当年宣传攻势猛烈,但首播收视仍然不太理想,而剧中比较理想化和美化的服化道,也被不少观众吐槽。
太还原农村的真实面貌,戏会“土”,会不好看;但如果适当美化,又会被苛刻的观众反抗,加上还有年代感阻隔,又被剪得支离破碎,《白鹿原》真的还会有很多人看吗?如今不太理想的收视成绩,或许正说明了一件事:即使有万众瞩目的巨著打底,即使有豆瓣年度国剧最高评分的title,但超70集的大体量、“农村戏”的刻板印象,以及没有一个“流量鲜肉”加持的全实力派演员的阵容,还是在开播伊始,难以避免地成了一管“哑炮”。
删节版《白鹿原》撞上最贵都市剧《欢乐颂2》,谁赢?从剧集的艺术水准或者观众的口碑来说,《白鹿原》或许比《欢乐颂2》更胜一筹,但就市场角度而言,后者的商业价值更有想象空间。
《欢乐颂2》仅靠广告植入就回本的消息,已不是行内新闻。
依靠第一部带出的现象级话题度,第二部水涨船高是理所当然,加上又是老少咸宜、大众爱看也常看的都市剧,广告植入空间巨大是肯定的。
据媒体报道,《欢乐颂2》植入广告暴涨十倍,“据说赞助最低都要450万”,广告植入手段也是鸟枪换炮。
小娱了解到,该剧其中一个零食品牌,在线下办了首映式、演员见面会甚至主演直播等活动,可以说是和剧集良好互动的典范了。
《欢乐颂2》零食品牌植入相对来说,年代限定在上世纪六七十年代的《白鹿原》,广告植入不那么容易,某中草药牙膏品牌是该剧的植入品牌之一,该品牌也做了不少线下活动的尝试,而另一独家冠名则是一汽车品牌,产品与《白鹿原》的调性关联弱了些。
从电视剧售价来看,《欢乐颂》虽从未公开过具体信息,但有业内人士告诉小娱,目前相当多都市剧单集(卫视+网播)都卖到了800万,作为都市剧“剧王”行列一员的《欢乐颂2》,单集价格很可能会与这个价持平甚至更高。
受播出不稳定影响,《白鹿原》投资大、周期长且后期回款较慢。
根据出品方之一三尚传媒披露的年报显示,公司在该剧的投资额达1600多万,占总投资的10%左右,是公司当年投资额最高的项目。
2016年5月,三尚传媒还在《白鹿原》项目上追加了700万投资。
三尚传媒曾披露《白鹿原》在安徽、江苏两家卫视的售价情况,两家卫视各出资1.2亿购买这部长达85集的电视剧,将覆盖《白鹿原》2.3亿的制作成本,换算下来单集价格才141万(未算网络平台),比起动辄单集超1000万的“剧王”显得朴实许多。
不过,小娱也曾听闻,如今卖剧“靠卫视吆喝、靠视频网站赚钱”已是业内人士心照不宣的事,卫视对剧的投入空间一直有限,双平台加起来350万几乎已经是天花板了,所以《白鹿原》的价格其实不算低。
那么,网络销售情况如何呢?《白鹿原》的网络独播平台是乐视视频,乐视对《白鹿原》的具体投入目前尚未有公开消息,但据已复播的一集《白鹿原》来看,该剧的剧情被大幅度删减,光第一集就剪了4到5分钟,有知情人告诉小娱,该剧确认已从85集剪到了76集,“剪了10集左右”,这也意味着制片方会少收10集的钱。
另外小娱也注意到,乐视的《白鹿原》冠名现在还空着,只有联合赞助,对于一部独播大剧来说,这个情况显然不寻常。
刚复播的《白鹿原》收视并不是很理想,在后期如有反转、达到平台方与制片方收视对赌的成绩,尚可回收尾款,但如果一直“哑炮”下去,《白鹿原》会赔吗?娱乐资本论文娱自媒体yulezibenlun@163.com认证作者已在发表 1036 篇文章