本文来自微信公众号:财经十一人(ID:caijingEleven),作者:柳书琪,编辑:谢丽容,头图来自:视觉中国受监管政策变化影响,青少年校外培训行业风声鹤唳,在线少儿启蒙教育公司火花思维却于6月21日晚悄然向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请,寻求在纳斯达克挂牌上市,股票代码为SPRK。
如果顺利通过,火花思维将成为国内“在线素质教育第一股”。
一二线城市小学低年级及幼儿园阶段的孩子家长,大多对火花思维不太陌生。
它成立于2018年,以面向3岁~12岁儿童提供在线数理思维课程起家,自称为学科素质教育,有别于一般的数学课,主要以数学为形式进行思维训练、提高思辨能力。
作为少儿数理思维赛道的明星项目,火花思维在过去三年内成长迅猛。
不到三年里,火花思维完成了从B轮到E+轮共八轮融资,投资方包括腾讯、红杉资本、猿辅导等,估值达15亿美元,成为该赛道第一家递交招股书的创业公司。
但相较于从前在线教育公司上市前的热闹,此时的火花思维显得低调许多。
5月21日,传闻中的“双减”政策(《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》)被审议通过,其中提出,要全面规范管理校外培训机构,坚持从严治理,严禁随意资本化运作。
6月1日生效的《未成年人保护法》中也提到,校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。
陆续出台的新规和尚未出台的政策,如同悬在火花思维头顶的达摩克利斯之剑。
在招股书中,火花思维称,无法保证学龄前的课程不会被认定为小学课程教育,也无法排除课程服务被判定会加重课业负担的风险。
一位火花思维股东的投后管理人士对《财经》记者说,虽然股价短期内或有波动,但此时加快上市进程对股东而言也不是坏事,至少有了退出的机会。
“在受到政策影响之前,抓紧时间上市、融资,也是出于抵御不确定性风险的考虑。
”和君咨询资深合伙人、和君教育事业部主任万志良对《财经》记者评价道。
一方面,政策灰犀牛影响之下,一级市场融资愈发艰难;另一方面,成长期的公司还没有自我造血能力,急需外部资金输血。
此时上市也许是火花思维最现实的选择。
从数理思维到全学科从招股书来看,火花思维过去一年交出了一份不错的成绩单。
2020年,火花思维实现净收入11.74亿元,在2019年不到2亿元的基础上,增长五倍。
今年一季度,火花思维净收入为4.54亿元,同比增长两倍。
截至2021年一季度,火花思维共有37万名学生,去年同期还只有13.4万名学生,同比增长约1.8倍。
和大多数在线教育公司一样,火花思维仍处在亏损之中,但相比营收增长的幅度,亏损的缺口扩大得不算快。
2020年,它的净亏损为9.52亿元,同比增长23%,今年一季度净亏损为3.74亿元,同比扩大79%。
第三方咨询公司灼识咨询数据显示,在2020年营收和学生人数上,火花思维已成为中国最大的在线小班教育公司,市占率约为15%。
值得一提的是,招股书中,通篇强调的是火花思维4人~8人的在线小班班型,但对教育行业及家长而言,对火花思维认知最深的数理思维,却被提及得不多。
2018年监管机构禁止幼儿园“小学化”、禁止奥数补习与竞赛后,和数学沾边,又不完全是数学的幼儿数理思维迎来一阵爆发期。
冲在前列的创业公司除火花思维外,还有豌豆思维、你拍一等,掌门教育、精锐教育、网易有道、VIPKID等也在当时开辟了数理思维课程。
第三方研究机构爱分析2019年发布的数理思维研报称,这一赛道线上线下总共市场规模在80亿~110亿元间,将在两三年内诞生现金收入20亿元以上的独角兽。
目前看来,赛道已进入后程,许多项目或关停或被收购,留在场上的独立选手只剩下火花思维与豌豆思维。
但它们显然都不想局限在数学单一学科上,而是要做成全学科的在线少儿启蒙企业。
豌豆思维的思路是收购,接连收购了少儿英语品牌魔力耳朵和编程品牌和码编程,将外部专业团队纳为己用;而火花思维选择从内部长出来,自研了大语文、少儿英语和面向低幼阶段的AI课程。
去年8月,火花思维创始人兼CEO罗剑在接受包括《财经》记者在内的媒体采访时表示,拉长到未来十年,火花思维必然要做的是一家全学科的教育公司,但每拓一科的难度都非常大,因为它不像电商只是增加一个品牌,它几乎相当于全盘重来。
“我们的习惯是拓一科就先做着,做几个月试试,没做好再调整。
”罗剑说,他不会给予团队太大的压力。
从单一学科向多学科、全学科的延展,几乎是所有教育公司从小机构成长为大企业的必经之路。
网易有道少儿业务负责人王丹丹曾在接受《财经》记者采访时表示,纵观在线少儿市场,单学科都不太容易做大规模、做得更健康,都需要多学科协同,才能最大效用地利用、整合资源。
但拓科的成效如何,暂时还不明显。
在招股书的各分部营收占比中,火花思维仅分为小班课和AI课两部分。
2020年,小班课营收占比达到95.6%,而数理思维的占比是“绝大多数”,具体数字未透露。
此次IPO募资的1亿美元中,火花思维称,其中40%将用于“用于改进教学内容、扩大课程范围”,剩余30%用于改善技术,15%用于营销和品牌推广,其他则用于营运和其他一般用途。
火花思维从单一数理思维向全学科的成长之路,依然漫漫。
小班撑大盘招股书中,火花思维援引的灼识咨询指出,2020年,K12在线小班市场规模已达到119亿元,预计2025年将达到1012亿元,对小班模式十分看好。
灼识咨询称,火花思维已是中国在线小班领域最大的教育公司。
王丹丹告诉《财经》记者,不同学段应用不同的班型,才能达到更好的教学目标,而在少儿启蒙阶段,小班能让同学间有类似线下的师生关系,AI课则主要面向低龄儿童,教学动画、趣味性对他们更有吸引力,同时被其他小朋友影响教学。
但有别于目前当红的双师大班模式,也不同于几年前火热的一对一赛道,小班模式在在线教育行业常年有人涉足,但始终没有获得太多关注。
从火花思维招股书上可以看出,2020年毛利率为27.4%,今年一季度为37.3%,还无法与在线大班课70%以上的毛利率相提并论。
在少儿英语领域,小班课早有实践,但不成功。
一位少儿英语公司创始人曾对《财经》记者尖锐指出,“小班课跑了三年,也没跑出一个VIPKID。
”表面上小班课比一对一毛利高、成本低,但运营起来复杂度也显著上升。
尤其对采取“三固定”模式的火花思维而言,固定时间、固定老师、固定同伴,这需要协调多个相同水平、相同进度的学生时间,凑成满班,难度远比一对一和大班课复杂。
如果满班率不理想,叠加续费率、获客成本等诸多因素,很多创业公司会早早夭折。
罗剑坦言,光是上课模式就要向家长解释半天,这让在线教育显得十分“死板”。
万志良对小班模式不抱太大希望。
大班课的师资成本可以摊得极薄,在降低获客成本后仍有盈利的可能,但在线小班课要同时面临客单价不高、师资成本偏高、运营难度大等一系列问题,盈利的空间会被压缩得更窄。
此外,K12的烧钱战役已经燃至低龄的在线小班赛段,这让独立的在线小班公司境遇更艰难。
近一年来,在线K12巨头大张旗鼓进军在线少儿启蒙领域,猿辅导的斑马、好未来的小猴启蒙、字节跳动的瓜瓜龙启蒙、高途课堂的小早启蒙、作业帮的鸭鸭启蒙,不一而足。
多鲸资本合伙人葛文伟告诉《财经》记者,互联网公司切入更低龄的赛道,一方面是为了拉长用户生命周期,延展品牌在多个年龄段的影响力,另一方面在获客大战下,投放带来的流量有溢出效应,可以分散到低龄产品上。
罗剑曾说自己比较佛系,“它们打(广告)它们的,我们按兵不动。
”但他也不排除加入这场战役的可能性,“打得差不多了我们再进去,便宜一点。
我们早晚会进去。
”招股书显示,火花思维一只脚已经踏入了“烧钱大战”的大门。
2020年,它的营销费用约为8亿元,同比增长了约2.4倍,在总运营费用中占比超过六成。
相比之下,研发费用仅为3.3亿元,同比增长37%,占比仅25%。
前景未明但政策监管让这场营销战役提前谢幕,所有少儿启蒙公司突然被笼罩在一大片不确定性之中。
《财经》记者独家获悉,火花思维主要面向学龄前儿童的AI数学课正处于调整中,目前已暂停报名,开放时间未定。
数日前,刚在纽交所IPO的掌门教育(NYSE:ZME)已将其少儿事业部和AI事业部合并,少儿事业部部分员工岗位被撤销,不接受转岗将被裁员。
掌门教育相关负责人证实了少部分员工将转岗至其他事业部的说法,并称两个事务部将由一位联合创始人统管。
此外,猿辅导旗下斑马部分员工将转岗至猿辅导,作业帮鸭鸭启蒙也已关停,而高途课堂早在5月底已砍去了小早启蒙业务线。
不过,低幼业务在K12公司中占比普遍较低,即便完全关停,K12头部企业的影响和损失也有限。
掌门教育招股书显示,2020年掌门少儿等启蒙业务贡献营收不足2.2亿元,占比不足5%。
其他在线教育上市公司则未将少儿业务营收单独列出。
但对于以启蒙起家的火花思维来说,一旦监管部门完全叫停六岁前语数英启蒙培训,风险将会更大。
王丹丹告诉《财经》记者,少儿启蒙产品分为四段,学龄前、小学低年级、小学高年级和初中,市面上许多启蒙产品阶段之间存在断点,大部分启蒙产品能很难跨过六七岁的坎,因为诉求很难延伸,家长会转而寻求学科培训类产品。
这也意味着如果火花思维将重心转向更高年级的课程系统,面对的选手将不再是同一量级。
尤其对于小学后半程的学生家长而言,启蒙不是第一要务,应试、提分才是重点,火花思维需要竞争的很可能是好未来、猿辅导这些综合型公司。
但无论如何,在政策明朗之前,抢先一步上市无疑增加了一分火花思维的胜算。
因为对目前营运资金还是负值的火花思维而言,拿下新的融资,才是抵御未知风险最好的打算。
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