来源:点拾投资(ID:deepinsightapp)作者:朱昂导读:春节期间除了春晚和春运,最值得关注的就是电影市场火爆。
中国单日电影票房已经突破了全球纪录,并且连续几天单日10亿以上的票房。
要知道这个数据放在全球任何一个国家都是极为恐怖的。
在经历了去年的电影市场小年后,2018年能否迎来电影票房的大年?我们在中美两国电影市场的对比过程中,提出了一些看法。
过去20年,美国电影市场发生了什么?研究中国电影票房市场未来的趋势和变化,我们不得不提一下美国电影payoff市场,毕竟那才是全球最大的电影生产和消费市场。
我们分析了1995年到2018年的电影票房数据,得出了一些简单的结论。
1. 通胀调整后的电影票房基本上没有太大增长。
我们的第一个结论让人感觉有些震惊,1995年到2018年,经过通胀调整后的电影票房基本上没有太大增长。
1995年全美电影票房总收入是53.15亿美元,经过通胀调整后折算到今天大约是108.74亿美元。
2017年全美电影票房总收入为109.72亿美元,和22年前几乎一样。
我们从电影票销售数量的角度能够更加清楚看到这个特征。
1995年全美总共消费了12.2亿张电影票,而2017年全美消费的电影票数量居然也是12.2亿张,几乎完全一致。
不同的是,电影票的价格伴随着通胀水平而上涨。
1995年看一场电影的均价是4.35美元,2017年看一场电影的均价是8.97美元。
所以,进入成熟期的美国电影市场并没有出现量价齐升,而是依靠通胀带动了电影票价格的上涨。
2. 市场集中度是分散的。
这一点也和我们的一贯认知有些差异,我们仅仅从电影发行的数据来看,全美六大电影公司(华纳兄弟、迪士尼、福克斯、派拉蒙、索尼、环球影业)在1995年发行了110部电影,非六大电影公司的产品在1995年的发行量是28部。
到了2017年,六大电影公司当年发行了79部电影,非六大的发行数量为46部。
虽然电影制作的成本越来越高,但是更多的独立第三方制作方发展起来,包括著名导演George Lucas成立的卢卡斯影业。
3. 什么类型的电影最卖座?我们按照不同的风格做了划分。
冒险类(Adventure)在过去23年票房占比27.26%,排名第一;动作类(Action)在过去23年票房占比19.20%,排名第二;剧情类(Drama)在过去23年票房占比16.36%排名第三;喜剧类(Comedy)在过去23年票房占比15.3%,排名第四。
之后是惊悚(Thriller)、恐怖(Horror)和浪漫喜剧(Romantic comedy)。
4. 市场份额最高的电影制作公司。
迪士尼是1995年到2018年(截止春节前)票房市场份额最高的公司,总计票房330亿美元,制作了543部电影,平均票房6087万,累计市场份额15.65%。
关于迪士尼的高票房,与其对超级英雄系列的商业化有密切联系,我们今天都知道漫威IP的商业化,对迪士尼整体票房的提升非常大。
紧随其后的是老牌制作公司华纳兄弟,总计票房321亿美元,制作了707部电影,平均票房4543万,累计市场份额15.21%。
其实华纳兄弟在多年前一直是行业老大,但最近几年被迪士尼超越。
之后是索尼和福克斯,分别拥有12.31%和11.59%的累计市场份额。
不过索尼单片平均票房为3850万美元,低于福克斯的4997万美元。
5. 卖座的超级大IP。
最后我们罗列了过去10年美国票房最高的电影,从中也能看到一些有趣的现象,他们分别是:2007年的《蜘蛛侠3》(全美票房3.36亿),2008年的《蝙蝠侠:黑暗骑士》(全美票房5.31亿),2009年的《变形金刚》(全美票房4.02亿),2010年的《玩具总动员3》(全美票房4.14亿),2011年的《哈里·波特7》(全美票房3.81亿),2012年的《复仇者联盟》(全美票房6.23亿),2013年的《钢铁侠3》(全美票房4.08亿),2014年的《银河护卫队》(全美票房3.33亿),2015年的《星球大战前传》(全美票房7.42亿),2016年的《寻找多利》(全美票房4.86亿),2017年的《星球大战前传2》(全美票房5.17亿)。
我们发现每年票房最高的电影无一例外都是超级大IP,而且都是系列电影。
未来中国电影市场:票房靠内容推动看了美国过去20年的电影票房发展趋势,我们大致能得出一个结论:从总量来看,中国电影市场逐渐进入饱和阶段。
高增长肯定是过去式了,未来电影票房的波动更多依靠当年的优质内容。
我们发现1995年到2017年,美国电影票消费的数量是没有增长,票房的增长源于票价提高,所以通过通胀调整后的电影市场基本上饱和不增长了。
某些年份的增长主要依靠这一年的一大批超级电影。
所以电影市场不再是一个趋势增长的模式,而是看单独每个年份的产品。
中国电影过去10年的高速增长主要依靠两个因素:渠道下沉和互联网带来的便利性。
春节期间,我们看到三四五线城市的人都在看电影,因为渠道已经完成了下沉,这些地方也都有设备精良的电影院,能看到最新的电影。
渠道下沉也离不开互联网的发展,因为移动互联网打破了信息鸿沟。
现在三四五线城市的人口,通过互联网也知道一二线城市人口的生活方式,在关注些什么,在看哪些电影。
我们再看看移动互联网带来的便利。
现在互联网成为了电影票购买最主要的渠道,这一点已经超越了美国人民。
我们可以提前购买好电影票,然后算好时间来到电影院。
不再需要排队购票,只需扫描二维码就能打印电影票。
这让电影观看的便捷度大大提高,这些都推动了电影在国内的高速发展。
过去几年电影屏幕数的增长是超过了观影人次的增长,未来几年电影屏幕的更新换代也接近尾声,更多是存量增长。
那么整个国内电影票房也逐渐会进入相对成熟的阶段,作为一个整体,票房高速增长的阶段已经过去,未来还是需要看电影本身的质量。
好消息是,过去几年的高速发展,让中国电影制作能力上了一个大台阶,包括这次火爆的几部国产电影,制作能力已经相比过去出现了大幅度提高。
另一个重要的变化是,三四五线城市的生活方式开始向一二线城市靠拢,这也是受益于过去10年的城镇化和移动互联网发展。
以前去三四五线城市,他们的生活方式和一二线差异比较大。
现在这些三四五线的人也上网买东西,也去看电影,也逛大商场,也买车,基本上和一二线的人消费差异不大。
所以过去一年我们看到微博、阿里、京东,甚至美团和快手的增长都是来自这些三四五线城市,背后也体现了这种消费结构越来越接近的趋势。
总结:比票房更重要的是背后的趋势我们不应该因为此次春节档电影票房的爆发,就对2018年中国电影票房的整体市场过于乐观。
毕竟没有太多基本面的因素,行业发展最快的那一段也过去了。
此次主要是一些优秀的电影集中在春节档上映。
对比美国,我们看到其实行业进入饱和阶段,电影票数量就不增长了,票价的提高还是要和通胀挂钩。
比电影票房更重要的是,越来越多三四五线城市人口的生活出现了一二线化的特征。
这也符合城镇化的规律,越来越多人被同化。
消费品本身就是一种文化输出,高维度打低维度。
这几年消费最大的变化就是移动互联网带来广义的渠道下沉,不仅仅是物理渠道,还有线上的信息渠道下沉,加速了生活方式的同质化。