本周一，法国奢侈品集团 LVMH宣布收购了一个法国的独立香氛品牌，叫Maison Francis Kurkdijan。

这一品牌出自世界级香氛大师Francis Kurkdijan之手，创立于2009年，旗下产品除香水外，还有沐浴香氛泡泡、纺织品洗涤剂等品类。

有报道显示，自成立以来，这个品牌的销售额每年都以两位数的速率增长。

2015年，它的销售额已达2500万美元，较2014年时大幅提升了约40%。

所谓小众香水品牌，其产量往往有限，高销售额其实也意味着高昂的定价，而Maison Francis Kurkdijan 香水的平均售价是1200欧元/70 ml，约合人民币9000元。

LVMH集团承诺，在完成收购后，将帮助品牌扩大生产规模，加速国际市场扩张的步伐。

而在其独自运营的这8年时间里，该品牌分别在巴黎、中国台湾、马来西亚、迪拜四个地方拥有共8家门店外，还在40多个国家拥有500多个销售点。

交易的具体金额不得而知，想来也是不菲。

不过，旗下已经拥有迪奥、娇兰、纪梵希、Kenzo、帕尔马之水等多个明星香水品牌的LVMH为何又要收购这么一家并不为消费者熟知的香水品牌呢？简而言之有三点：1、香水依旧是高利润品类2、全球香水市场稳中有升3、商业香水不再受欢迎香水，在奢侈大牌的产品线中一直有着甚为独特的地位，尤其近年来，成衣、鞋履、箱包品类销售表现疲软，香水业务往往就成了财报中难得的亮点。

原因无外乎两点：其一，卖香水的利润破为可观；其二，单品价格较之服装等品类要 “民主化”得多，可以帮助品牌触及到核心产品所不能触及的一些用户，以扩大目标受众群。

而来自伦敦Future Market Insights的报告显示，到2017年年底，全球香水市场将当达到396亿美元的规模，2016年至2026年间，将保持5.9%的年均增长。

显然，如此一块丰润可口的大蛋糕，巨头没有道理不出手。

这也就不难理解 Louis Vuitton在阔别了香水市场90年后，又于去年推出了新品。

但是，还需要注意的是，诸如迪奥、娇兰、纪梵希、Kenzo这些大牌旗下的香水，已经没那么吃香了。

现在的消费者，尤其是年轻消费者，似乎更青睐的是那些名字你都念不顺的......小众香水。

老实说，而今祖马龙已有成为 “街香”之势，再要说 “小众”是有点名不符实的，更恰当的叫法是沙龙香。

这一概念，是由香水届奥斯卡FiFi 奖主办方 “香水基金会”建立的，用以将其与更为大众所知的，诸如迪奥、香奈儿、爱马仕之类的商业香水区分开来。

据公众号 “香水时代”的文章介绍，一般来说，沙龙香水的用料要优于商业香水，价格上也会更贵一些。

在产品创意上，由于能更遵循调香师的意愿而不受市场的制约，因此香味更加个性、更有趣、更独特。

沙龙香水不像品牌香水那样需要庞大的销量，通常只在少量的专卖店销售，或者只通过网络销售，很多香水产量不大，有一种“限量版”的感觉。

另外在瓶身设计方面趋向于单一化，大多使用统一的香水瓶，而不像商业香水那样每一款香水都有独自的瓶身。

沙龙香水大多只专注于香水，不像香奈儿等品牌一样，香水只是它们的一部分业务。

沙龙香水品牌的专注与独特戳中了反感于 “千人一味”的年轻消费者。

事实上，他们不仅不愿意跟大多数人闻起来一个味道，甚至不愿意每天都闻起来是一个味道。

欧睿咨询的化妆品分析师 Eleanor Dwyer曾说，“很多人都没有听过 Frederic Malle， Le Labo 和 By Kilian ，但这就是让这些香水更酷的原因。

因为这和你每天闻到的‘街香’不一样。

对于消费者来说，发现这些小众香水的过程就好像发现新大陆，有人找到了它们，喜欢，然后会购买并使用。

”显然，行业的巨头们也观察到了这一点。

所以近年来纷纷开始向这些沙龙香水品牌抛出橄榄枝。

资生堂收购Serge Lutens2015年12月，日本美妆巨头资生堂（ Shiseido ）宣布收购法国高端小众香水品牌 Serge Lutens。

该品牌由制片人、造型师、摄影师及时尚设计师 Serge Lutens创立于2000年。

Serge Lutens的香水多以东方香调、木香调等比较厚重的香调为主，价格上没有Maison Francis Kurkdijan那么夸张，也是千元左右50ml。

雅诗兰黛集团Editions de Parfums Frédéric Malle2014年11月，雅诗兰黛宣布收购Editions de Parfums Frédéric Malle。

这一品牌由Frédéric Malle创立于2000年。

Malle容许每位香氛艺术家创作他们梦寐以求的香氛，而这些香氛配方一般不被香氛业界采纳。

对很多香氛师来说，能够随心所欲，尽情表达所思所想，不受任何经济上或市场推广上的制爪，是千载难逢的机会。

数据显示，2015年，Editions de Parfums Frédéric Malle香水的批发销售额约 1600万美元以上。

Le Labo 由 Fabrice Penot 和 Eddie Roschi 联合创办于2006年的Le Labo，同样被雅诗兰黛收购于2014年。

与上面提及的品牌不一样的是，这是一个来自纽约的高端小众香水品牌。

By Kilian2016年2月，美国美妆巨头雅诗兰黛集团收购 By Kilian，后者是一个由调香师 Kilian Hennessy创立于2007年的法国高端香水品牌，市场规模于LVMH标的的Maison Francis Kurkdijan相当。

业内估计收购价或为 8000万美元。

巨头的收购热潮并未散去，可以想见的是，接下来一段时间，会不断地有新闻冒出，说哪个奢侈集团又收购了个你从来没听过的香水品牌。

巨头们拼手速拼眼光的时候到了。

华丽志有文章预言，下一波热门标的应该会是Creed 、Memo Pairs和 Juliette Has a Gun这三个品牌，你们觉得呢？发条橙子我说的，都是错的团队已在发表 445 篇文章